สำหรับBirkenstocks อาจจะเป็นรองเท้าคู่แรกของใครหลายๆคน คู่แรกของคุณได้ไหม? ไม่ว่าคุณจะสอดเท้าเข้าไปในแผ่นรองฝ่าเท้าที่โค้งมนเป็นครั้งแรกขณะชมตอนของรายการ Saved by the Bell หลังเลิกเรียน หรือระหว่างการกักกันเนิ่นๆ ที่ดูเหมือนจะไม่มีวันสิ้นสุด ก็ยากที่จะเชื่อได้ว่าเป็นเวลากว่า 50 ปีแล้วที่ Birkenstock Arizona เปิดตัวรองเท้าแบบ 2 สาย
รองเท้าแตะแบบ unisex มีจำหน่ายมานานกว่าครึ่งศตวรรษแล้ว แต่เสื้อผ้าชิ้นสำคัญในตู้เสื้อผ้ายังคงแทรกซึมอยู่ในแฟชั่น วัฒนธรรม และฮอลลีวูดเหมือนที่ผ่านๆ มาหลายสิบปีแล้ว
แม้แต่ตัวแบรนด์เองก็ยังรู้สึกหวาดกลัวต่อวัฒนธรรมสมัยนิยมของรัฐแอริโซนาและวิธีการเติบโตแบบออร์แกนิกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “เมื่อเรามองไปที่ยุค 80 และ 90 มันไม่ได้ผ่านการไกล่เกลี่ยและแผนธุรกิจของ [Birkenstock’s]” Alice Janssens ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและประวัติศาสตร์ที่ทำงานกับบริษัทกล่าวกับ Vanity Fair “คนส่วนใหญ่ที่ทำงานด้านแฟชั่นและฮอลลีวูดเป็นผู้ค้นพบรองเท้าและตัดสินใจว่าชอบรองเท้าคู่นั้น”
แบรนด์สัญชาติเยอรมันพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นคำตอบสำหรับรองเท้าพยุงเดิน พื้นรองเท้าไม้ก๊อกเป็นจุดเด่นของทุกสไตล์ Andrea Schneider-Braunberger หัวหน้าฝ่ายประวัติองค์กรของ Birkenstock กล่าว นอกเหนือจากการปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งหลักๆ แล้วคือการสร้างแบรนด์ แอริโซนายังคงเหมือนเดิมมากตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง จนกระทั่งช่วงต้นทศวรรษที่ 90 แบรนด์ได้ทำซ้ำในสิ่งที่เป็นไปได้ในแง่ของสี “[มัน] มักจะเกี่ยวกับพื้นรองเท้า การเดิน และไม่เกี่ยวกับสไตล์” Janssens กล่าวเสริม
ถึงกระนั้น Arizona ก็สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับเทรนด์ในตลาดรองเท้าได้อย่างละเอียด “การแสดงของ Phoebe Philo สำหรับ Céline ในปารีสเมื่อเดือนตุลาคม 2012… มีการอ้างอิง
โดยตรง” Janssens กล่าว การร่วมงานกันในปี 2013 กับ J.Crew ทำให้เกิดกระแสคลั่งไคล้ในรองเท้าแตะสีเมทัลลิค “ในตอนนั้น [Birkenstock] ทั้งหมดทำได้จริงๆ” Janssens กล่าว “[คือ]
พวกเขาเปลี่ยนสีของส่วนบนและเสนอสีที่แตกต่างกันสองสีสำหรับผู้ชาย และในปีถัดมา สองสีที่แตกต่างกันสำหรับผู้หญิง…ในสีเงินและสีทอง ” แบรนด์ดังกล่าวมีกระแสของการเป็นหุ้นส่วนที่ชัดเจนระหว่างเวลานั้นและปัจจุบัน โดยเปิดสำนักงานในปารีส Gclub ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เพื่อทำงานเกี่ยวกับเทรนด์และธุรกิจที่มีราคาแพงกว่าชื่อ 1774
McDormand สวม Birkenstock x Valentino ในงาน Academy Awards การจับคู่รองเท้าแตะแอริโซนาสีเหลืองกับชุดสีแดงสั่งทำของเธอเป็นช่วงเวลาง่ายๆ ของจิตวิญญาณและช่วยกระตุ้นให้สวมคู่กับชุดที่เป็นทางการหรือให้เหตุผลในการซื้อหัวเข็มขัดคริสตัล Manolo Blahnik x Birkenstock ทัศนคติเปลี่ยนไป
และการแบ่งปันตัวตนที่แท้จริงของเราก็กลายเป็นแฟชั่น “แม้ในช่วงเวลาที่ความหรูหรากำลังจะกลับมาอีกครั้ง ผู้คนก็ยังสวมใส่รองเท้าที่สวมใส่สบายมากขึ้น ไม่ใช่แค่สำหรับสวมใส่ภายในเท่านั้น” Janssens กล่าว ซึ่งสร้างความพึงพอใจให้กับชาวแอริโซนาเป็นอย่างมาก
